第一章 单元测试
1、
以下哪一种调查不是市场调查的范围 ( )。
A:广告研究
B:市场营销环境
C:消费者行为研究
D:刑事案件
答案: 消费者行为研究
2、
以下哪一个不是市场调查的作用( )。
A:有利于企业优化市场营销组合
B:有利于树立企业形象
C:为企业经营决策提供依据
D:有利于提高企业的市场竞争能力
答案: 有利于树立企业形象
3、
探询消费倾向文化素养道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ ）。
A:政治法律环境调研
B:社会文化环境调研
C:经济环境调研
D:科学技术环境调研
答案: 社会文化环境调研
4、
市场调查要遵循的原则有（ ）。
A:时效性原则
B:准确性原则
C:经济性原则
D:系统性原则
答案: 时效性原则;准确性原则;经济性原则;系统性原则
5、
市场调查也叫市场调研、市场研究。
A:对
B:错
答案: 对
6、
市场调查是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调查过程，这说明了市场调查的( )特征。
A:非唯一性
B:系统性
C:社会性
D:目的性
答案: 系统性
7、
关于间接资料，下列说法不正确的是( )。
A:一般都是以文字图表等书面形式表现的资料
B:是未经加工的资料
C:需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率
D:获得成本低
答案: 是未经加工的资料
8、
市场信息的特征有（ ）。
A:一定的模糊度
B:很强的时效性
C:高度的复杂性
D:广泛地社会性
答案: 一定的模糊度;很强的时效性;高度的复杂性;广泛地社会性
9、
调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( )。
A:调查的对象
B:调查的内容
C:调查的主题
D:调查的方法
E:调查结果的用途
答案: 调查的内容;调查的主题
10、
市场调查的系统性原则即以系统的思维，普遍联系的观点、整体的观点分析问题和解决问题。
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、
市场调查的一般过程中首要的工作是：（ ）。
A:调研问题确定和目标陈述
B:数据收集
C:调研对象的确定
D:调查方法选择与设计
答案: 调研问题确定和目标陈述
2、
按照调查样本选取方式划分，非全面调查包括以下哪几种?
A:专项调查
B:抽样调查
C:重点调查
D:典型调查
答案: 抽样调查;重点调查;典型调查
3、
如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查7.项目的进展，就有必要开展 （ ）。
A:描述性调查
B:预测性调查
C:探测性调查
D:因果性调查
答案: 探测性调查
4、
预测的精确度取决于( )。
A:预测的目的明确
B:预测方法的选择
C:预测的范围大
D:预测的资料细
答案: 预测的资料细
5、
摘要是市场调查报告内容的浓缩点。
A:对
B:错
答案: 对
6、
一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2左右。
A:错
B:对
答案: 对
7、
市场调查基本是由四个阶段、十个步骤构成。
A:对
B:错
答案: 错
8、
非正式调研弥补研究人员本身经验和掌握资料的不足。
A:对
B:错
答案: 对
9、
利用现有数据资源可获得二手数据。
A:对
B:错
答案: 对
10、
资料收集阶段是整个市场调研过程的主体。
A:对
B:错
答案: 对
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