第一章 单元测试
1、 某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（ ）
A:描述性调查
B:探测性调查
C:预测性调查
D:因果性调查
答案:
探测性调查
2、
以下哪些是市场调研课题（ ）
A:可否推出新产品
B:确认现行的广告促销方式的效果
C:可否改变广告促销方式
D:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
E:应该提高这个商品的价格吗
答案:
确认现行的广告促销方式的效果
确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
3、 一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过无线电获得了以下的数据。请问以下哪项收集的数据不是信息？（ ）
A:河道的深度
B:潮速和潮向
C:风速和风向
D:地方棒球比赛的得分
答案:
地方棒球比赛的得分
4、 市场预测是指对（ ）和（ ）的变化进行预计和推测（ ）
A:已知的市场
B:未知的市场
C:现有市场
D:未来市场
E:竞争市场
答案:
未知的市场
未来市场
5、 下列哪些属于市场调研企业？（ ）
A:普华永道
B:AC尼尔森
C:益普索
D:Synovate
E:华为
答案:
AC尼尔森
益普索
Synovate
第二章 单元测试
1、 在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果调查。这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
2、 研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。这类调研问题犯的错误是调研问题定义得太窄（ ）
A:对
B:错
答案:
错
3、 以下哪些不是市场调研课题（ ）
A:可否推出新产品
B:确认现行的广告促销方式的效果
C:可否改变广告促销方式
D:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
E:应该提高这个商品的价格吗
答案:
可否推出新产品
可否改变广告促销方式
应该提高这个商品的价格吗
4、 调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
5、 调查方案的总体评价涉及以下几个方面（ ）
A:方案设计是否体现调查目的和要求
B:方案设计是否科学、完整和可操作性
C:方案设计能否使调查质量有所提高
D:通过实践检验调查方案的科学性
E:方案设计是否能解决决策问题
答案:
方案设计是否体现调查目的和要求
方案设计是否科学、完整和可操作性
方案设计能否使调查质量有所提高
通过实践检验调查方案的科学性
第三章 单元测试
1、 研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（ ）
A:内部资料
B:外部资料
C:原始资料
D:二手资料
答案:
原始资料
2、 文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直接的市场调查方法。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
3、 市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（ ）
A:访问法
B:观察法
C:实验法
D:投影法
答案:
访问法
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