第一章 单元测试
1、 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
2、 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
3、 营销在公司中最理想的地位是 ( )。
A:营销作为一个比较重要的功能
B:营销作为主要功能
C:顾客作为核心功能
D:顾客作为核心功能和营销作为整体功能
答案:
顾客作为核心功能和营销作为整体功能
4、 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点? ( )
A:产品设计
B:产品销售
C:顾客需要
D:企业资源和能力
答案:
顾客需要
5、 在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。( )
A:对
B:错
答案:
错
第二章 单元测试
1、 对描述性调研，以下说法错误的是（ ）。
A:描述性调研的目的比探索性调研更加明确
B:一般需要搜集占有第一手资料
C:通常不需要事先拟定周密的调研方案
D:多数的市场调研都属于描述性调研
答案:
通常不需要事先拟定周密的调研方案
2、 探索性调研一般借助于第一手资料。以定量研究为主。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
3、 第二手资料的收集成本低，花费时间少。但是有可能不准确，不适用，可靠性差。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
4、 市场营销信息系统是由( )构成的。
A:市场营销调研系统
B:市场营销决策支持系统
C:内部报告系统
D:市场营销情报系
答案:
市场营销调研系统
市场营销决策支持系统
内部报告系统
市场营销情报系
5、 市场营销调研的第一步是（ ）。
A:确定一个抽样计划
B:收集信息
C:进行调研设计
D:确定问题研究目标
答案:
确定问题研究目标
第三章 单元测试
1、 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( )
A:对
B:错
答案:
错
2、 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。 ( )
A:对
B:错
答案:
对
3、 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?( )
A:蔬菜
B:远程旅游
C:美容
D:打保龄球
答案:
蔬菜
4、 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。
A:产业和市场
B:分销渠道
C:目标和战略
D:利润
答案:
产业和市场
5、 以下哪些内容属于市场营销宏观环境的范畴? ( )
A:国内外政治形势
B:生产资料购买者
C:社会文化状况
D:竞争对手
E:人口与收入
答案:
国内外政治形势
社会文化状况
人口与收入
第四章 单元测试
1、 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、
组织市场的购买行为和消费者市场购买行为不同，有集中性、专业性、供需联系紧密等特点。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
3、 消费者购买饮料属于哪类购买行为? ( )
A:经常性购买行为
B:选择性购买行为
C:探究性购买行为
D:集中购买
答案:
经常性购买行为
4、 除下列哪种情况外．需求都富有价格弹性? ( )
A:几乎没有代用品
B:购买者十分注意价格变动
C:购买者喜欢追寻更低的价格
D:购买者觉得涨价是没有理由的
答案:
几乎没有代用品
5、 小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( )。
A:适时传递有关产品的信息
B:大幅度降低产品的价格
C:保证一定的存货水平
D:赠品销售
答案:
适时传递有关产品的信息
第五章 单元测试
1、 不同的顾客群体对产品价值的期望及对各项成本的重视程度是不同的。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
2、 生产者市场与消费者市场相比，购买人数多，规模小，多为专家购买。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
3、
目标市场战略（STP）共有三个步骤，分别是市场细分，目标市场选择、市场定位。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
4、 目标市场选择模式中，企业只为某一类顾客提供一种产品，这指的是（ ）。
A:密集单一市场模式
B:产品专业化模式
C:市场专业化模式
D:有选择的专业化模式
E:完全覆盖市场模式
答案:
密集单一市场模式
5、
以下市场定位方法中，海飞丝洗发水广告语：“头屑去无踪，秀发更出众”，这属于（ ）。
A:属性定位
B:利益定位
C:质量/价格定位
D:消费群体定位
E:竞争定位
答案:
利益定位
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