市场营销策划 知到智慧树答案2026年版

第一章 单元测试

1、
营销调研的首要任务是（       ）

A:拟定实施计划
B:选择调研方法
C:确定调研主题
D:确定资料来源
答案: 确定调研主题

2、
实地调查法主要包括（       ）。

A:实验法
B:观察法
C:访问法
D:文案调查法
答案: 观察法;
访问法

3、
描述性调研比较适合选用的调研方法是（         ）。

A:文案调研法
B:实地调研法
C:实验法
答案: 文案调研法

4、
探索性调研较适合选择的调研方法是（         ）。

A:实地调查法
B:实验调查法
C:文案调查法
答案: 实地调查法;
实验调查法

5、
对消费者偏好、商场经营环境以及品牌等方面的调查最适合采用（         ）。

A:观察法
B:文案调查法
C:问卷调查法
D:实验法
答案: 观察法

6、
市场调研报告的结构主要包括（          ）。

A:主体
B:摘要
C:目录
D:授权书
E:前言
F:附录
答案: 主体;
摘要;
目录;
授权书;
前言;
附录

7、
主要简述调研背景、参与调研人员及致谢的属于调查报告（         ）部分。

A:附录
B:目录
C:摘要
D:引言
答案: 引言

8、
下列属于调研报告撰写技巧的有（          ）。

A:选材适当，资料精准
B:定量与定性分析相结合
C:主体突出，结构合理
D:图表并用，条理清晰
E:语言准确，文字流畅
答案: 选材适当，资料精准;
定量与定性分析相结合;
主体突出，结构合理;
图表并用，条理清晰;
语言准确，文字流畅

9、
大数据的类型主要包括（           ）。

A:社交数据
B:传统的企业数据
C:机器和传感器数据
答案: 社交数据;
传统的企业数据;
机器和传感器数据

10、
一般情况下，调查问卷中的调查项目要多设计开放式问题，少设计封闭式问题。（        ）

A:对
B:错
答案: 错

第二章 单元测试

1、
创意和智慧、经验、知识一样，同样具有资本的属性。

A:对
B:错
答案: 对

2、
封面是策划书的脸，封面设计的原则是醒目、整洁，切忌花哨。

A:对
B:错
答案: 对

3、
创意既是思维创新，也是行为创新，是没有规律可寻的。

A:错
B:对
答案: 错

4、
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

A:对
B:错
答案: 对

5、
（   ）是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。

A:头脑风暴法
B:数据分析法
C:检查表法
D:635会议法
答案: 头脑风暴法

6、
（      ）是通过模拟仿制已知事物，构造未知事物的方法。

A:模仿创造法
B:模拟法
C:创造法
D:仿制法
答案: 模仿创造法

7、
头脑风暴法与会人数一般为（     ）

A:4-10
B:2-8

C:1-5
D:5-10
答案: 5-10

8、

创意是（     ）和（     ）的结合

A:生活的积累
B:主体的意象
C:客体的表象
D:创造性的思维 
答案: 主体的意象;
客体的表象

9、

亚历克斯·奥斯本提出的创意步骤是（    ）

A:寻找答案
B:寻找事实 
C:寻找理论  
D:寻找构思
答案: 寻找答案;
寻找事实 ;
寻找构思

10、

创意要讲究争议性，而制造话题的方法有（     ）

A:借用
B:创造 
C:炒作

D:嫁接 
答案: 借用;
创造 ;
嫁接