第一章 单元测试
1、 服务营销学于20世纪（ ）年代兴起于西方。
A:30
B:40
C:50
D:60
答案: 60
2、 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（ ）特点引起的。
A:无形性
B:差异性
C:不可分离性
D:不可存储性
答案: 差异性
3、 服务的内涵包括下列哪些？（ ）。
A:服务是一个通过服务活动为顾客创造价值的过程
B:服务是一种互动的活动过程
C:服务的过程可以和顾客分离
D:服务交易通常不发生所有权转移
答案: 服务是一个通过服务活动为顾客创造价值的过程
服务是一种互动的活动过程
服务交易通常不发生所有权转移
4、 服务营销组合新增的三个营销要素是服务人员、过程、无形提示。( )
A:对
B:错
答案: 错
5、 服务利润链可以形象地理解为一条将“盈利能力、顾客忠诚度、员工满意度和忠诚度与生产力“之间联系起来的纽带。( )
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 服务市场细分和目标市场定位的过程除了和产品市场细分相同的步骤以外，还应包括一个重要的步骤，即（ ）。
A:确定细分的基础
B:弄清细分市场状况
C:选择合适的细分市场评价标准
D:确保细分市场内顾客之间的相容性
答案: 确保细分市场内顾客之间的相容性
2、 企业专门为满足某个顾客群的各种需要服务，称为（ ）。
A:服务专业化
B:市场专业化
C:整体市场
D:选择性专业化
答案: 市场专业化
3、 服务市场定位有以下几种主要方法（ ）。
A:顾客价值定位法
B:服务属性定位法
C:目标顾客定位法
D:竞争比附定位法
答案: 顾客价值定位法
服务属性定位法
目标顾客定位法
竞争比附定位法
4、 目标市场选择是联结服务市场细分和市场定位的关键环节，决定服务市场定位的有效性和科学性。( )
A:对
B:错
答案: 对
5、 服务市场定位与有形产品市场定位相同。( )
A:对
B:错
答案: 错
第三章 单元测试
1、 航空公司的订票服务属于（ ）。
A:核心服务
B:便利服务
C:支持服务
D:附属服务
答案: 便利服务
2、 在定价决策中（ ）可以作为服务产品价值的基础部分，决定了服务价格的最低界限。
A:成本因素
B:需求因素
C:竞争因素
D:服务产品自身因素
答案: 成本因素
3、 对于服务来说，促销还具有哪些特殊作用？（ ）。
A:增加服务价值
B:传递服务定位与差异
C:强化顾客的参与
D:调节服务供需
答案: 增加服务价值
传递服务定位与差异
强化顾客的参与
调节服务供需
4、 “服务之花”中的任一花瓣都有可能衍生出新的业务机会。( )
A:对
B:错
答案: 对
5、 企业在制定服务产品价格时，不仅要考虑货币成本，还要考虑非货币成本。( )
A:对
B:错
答案: 对
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