第一章单元测试
1
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
A欧洲
B日本
C美国
D中国
正确C
2
市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( )的观念。
A产品观念
B推销观念
C大市场营销观念
D社会市场营销观念
正确C
3
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。
A问号类战略业务单位
B明星类战略业务单位
C现金牛类战略业务单位
D狗类战略业务单位
正确C
4
企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。
A 对
B 错
正确A
5
市场营销的核心是（ ）。
A 生产
B 交换
C 分配
D 消费
正确B
6
某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A产品开发
B市场开发
C市场渗透
D多种经营
正确D
7
明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。
A 对
B 错
正确B
8
市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。
A 对
B 错
正确B
第二章单元测试
1
企业经营决策的前提是（ ）。
A信息
B调研
C预测
D探索
正确C
2
原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。
A 企业内部知情人
B 企业外部知情人
C 专业营销调研公司
D 调研人员
正确D
3
多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。
A 一个
B 两个
C 三个
D 四个
正确B
4
在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。
A 购买者意向调查法
B 销售人员意见调查法
C 德尔菲法
D 市场试验法
正确D
5
企业内部来源可以分为（ ）
A 文献资料
B 组织机构
C 本人卷宗
D 企业内部知情人
E 企业外部知情人
正确CD
6
观察法一般分为（ ）
A 直接观察法
B 间接观察法
C 痕迹观察法
D 访问观察法
E 行为记录法
正确ACE
7
因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。
A 对
B 错
正确B
8
二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。
A 对
B 错
正确A
9
拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。
A 对
B 错
正确B
10
任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。
A 对
B 错
正确B
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