下哪个不是电视广告的特点 选项： A:呈现方式多样 B:受众门槛高 C:成本高
第八章 广告活动的对象 第八章单元测验
1、 问题:马斯洛的“需要层次”不包括
选项：
A:安定需要
B:生理需要
C:自尊需要
D:归属和爱的需要
答案: 【安定需要】
2、 问题:广告对象的三重角色中，最核心的角色是
选项：
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
答案: 【作为消费者的广告对象】
3、 问题:在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
选项：
A:建议者
B:影响者
C:决定者
D:购买者
答案: 【购买者】
4、 问题:在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为
选项：
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
答案: 【
5、 问题:下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是
选项：
A:意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B:意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
C:意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
D:意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
答案: 【意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响】
6、 问题:受众接受讯息的选择性定律不包括
选项：
A:选择性接触
B:选择性理解
C:选择性联想
D:选择性记忆
答案: 【选择性联想】
第七章 广告媒介 第七章单元测验
1、 问题:以下哪个不是报纸的特点
选项：
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 【艺术感染力强】
2、 问题:以下哪个是杂志的特点
选项：
A:制作精美
B:更新速度快
C:不易保存
D:互动性强
答案: 【制作精美】
3、 问题:什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
选项：
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
答案: 【户外广告】
4、 问题:以下哪个不是户外广告的特点
选项：
A:广阔创意空间
B:大面积暴露
C:受众范围小
D:讯息简短
答案: 【受众范围小】
5、 问题:以下哪个不是广播广告的特点
选项：
A:伴随性强
B:形象感弱
C:制作复杂
D:即时性强
答案: 【制作复杂】
6、 问题:以下哪个不是电视广告的特点
选项：
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
答案: 【受众门槛高】
7、 问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征
选项：
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
答案: 【缺乏主动性】
8、 问题:CPM指的是哪种数字广告定价方式？
选项：
A: 每千人印象成本
B:单位点击成本
C:单位行动成本
D:基于时间的定价
答案: 【 每千人印象成本】
第三章 广告与经济的关系 第三章单元测验
1、 问题:下列选项不属于广告对商品供需的影响的是
选项：
A:沟通产销，刺激需求
B:加速流通，扩大销售
C:提升品牌形象，获取竞争优势
D:降低消费者获得信息的成本
答案: 【提升品牌形象，获取竞争优势】
2、 问题:组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作
选项：
A:重新定位
B:竞争定位
C:是非定位
D:以上都不正确
答案: 【竞争定位】
3、 问题:一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作
选项：
A:行业广告竞争强度
B:产业集中度
C:市场集中度
D:产品涉入度
答案: 【市场集中度】
4、 问题:广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
选项：
A:沟通产销
B:品牌差异化
C:反映社会文化
D:提升价格
答案: 【沟通产销】
第四章 广告与社会的关系 第四章单元测验
1、 问题:由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______
选项：
A:欺骗性广告
B:低俗广告
C:潜意识广告
D:名人广告
答案: 【欺骗性广告】
2、 问题:_能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户。
选项：
A:确定性识别
B:概率性识别
C:cookies
D:以上都不是
答案: 【概率性识别】
3、 问题:消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______
选项：
A:使用价值
B:符号象征价值
C:实用性
D:功能性
答案: 【符号象征价值】
4、 问题:50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。
选项：
A:竞争
B:价格
C:供给
D:以上都不是
答案: 【竞争】
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D:感染力强 答案: 【受众门槛高】 7、 问题:以下哪个不是网络环境下受众的特